Gewinn- und Verlust: PUMA SE

Der Umsatz von PUMA SE betrug für das Geschäftsjahr 2024 insgesamt 8,8 Mrd EUR.
  Der Umsatz konnte in 2024 um 2,5% gegenüber dem Vorjahr gesteigert werden.

Die direkten Kosten, die für die Bereitstellung bzw. Produktion der Produkte oder Dienstleistungen aufgewendet werden mussten, beliefen sich auf 4,6 Mrd EUR (Herstellungskosten bzw. Cost of Revenue). Diese Kosten umfassen zum Beispiel Löhne und Gehälter, aber auch Rohstoffe, die für die Herstellung benötigt werden, sowie Kosten für Maschinen und Gebäude.

Übrig bleibt dann der Bruttogewinn bzw. Gross Profit. Dieser betrug demnach 4,2 Mrd EUR. Die Bruttomarge, also der Anteil des Bruttogewinns am Umsatz, betrug folglich 47,4%
  Der Bruttogewinn konnte in 2024 um 4,8% gegenüber dem Vorjahr gesteigert werden.
  Auch die Bruttomarge konnte um 1,0 Prozentpunkte ausgebaut werden. Das bedeutet, dass die Stückkosten für die Bereitstellung der Produkte gesenkt werden konnten.
  Vergleicht man diese Marge mit der anderer Unternehmen aus dem Sektor Zyklischer Konsum, dann ist die Bruttomarge von PUMA SE überdurchschnittlich hoch.

Neben den Herstellungskosten fielen auch administrative Kosten an, die nicht direkt der Herstellung bzw. Bereitstellung der Produkte zugeordnet werden können. Diese Betriebskosten (Operating Expenses) betrugen in 2024 insgesamt 3,6 Mrd. EUR.

● Forschung und Entwicklung	92,0 Mio. EUR	2,6%
● Vertrieb und Marketing	3,0 Mrd. EUR	84,4%
● Allgemeines und Verwaltung	495,6 Mio. EUR	13,9%

Die Ausgaben für Forschung und Entwicklung haben sich in 2024 um 3,0 Mio. EUR erhöht. Insgesamt beliefen sich diese Ausgaben auf 1,0% vom Umsatz. Dieser Anteil wurde gegenüber dem Vorjahr um 0,01 Prozentpunkte ausgebaut.

Die Betriebskosten gehen vom Bruttogewinn ab, so dass ein Operativer Gewinn von 622,0 Mio EUR, verbleibt. Demnach ist die Operative Marge, also der Operative Gewinn im Verhältnis zum Umsatz, 7,1%.
  Vergleicht man diese Marge mit der anderer Unternehmen aus dem Sektor Zyklischer Konsum, dann ist die Operative Marge von PUMA SE unterdurchschnittlich.

Auf den Operativen Gewinn mussten Steuern in Höhe von 120,0 Mio. EUR gezahlt werden, was einem Steuersatz von 26,0% entspricht.

  Die Anzahl der Aktien verringerte sich in 2024 gegenüber dem Vorjahr um 1,2%. Dadurch teilt sich der Umsatz, der Gewinn und die Dividenden auf weniger Aktien auf, so dass der einzelne Aktionär von dieser Situation profitiert.

  Der Gewinn war in 2024 mit 1,90 EUR pro Aktie zwar positiv, war aber gegenüber dem Vorjahr um 6,3% niedriger.

Eine andere Betrachtungsweise der Gewinn- und Verlustrechnung ist das Verhältnis zwischen dem EBITDA (Earnings before interest, taxes, depreciation and amortization, zu deutsch Gewinn vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen und Wertminderungen) und dem Nettogewinn.
Denn z.B. Abschreibungen können implizit sowohl in den Herstellungskosten als auch den Betriebskosten enthalten sein und werden somit in der obigen Darstellung nicht explizit ausgewiesen. Dabei sollte beachtet werden, dass z.B. Abschreibungen und Wertminderungen keine tatsächlichen Kosten sind, die einen Geldfluss verursachen. Vielmehr sind sie lediglich auf dem Papier bilanztechnisch vorhanden, um den Nettogewinn und damit die Steuerlast zu senken.